包装的构成要素包括包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。


　　（1）商标或品牌 商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。　　（2）包装形状 适宜的包装形状有利于贮运和陈列，也有利于产品销售。因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。
　　（3）包装颜色 颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。
　　（4）包装图案 图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
　　（5）包装材料的选择 包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。
       （6）产品标签 在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分、品牌标志、产品质量等级、产品厂家、生产日期和有效期、使用方法等。